Suchmaschinenoptimierung

Ein erster Schritt ist, den eigenen Unternehmensauftritt zu analysieren und zu optimieren. Denn nur eine Internetpräsenz, die auf dem aktuellen Stand der Technik ist und gewisse „Standards“ umsetzt, wird von den Suchmaschinen an den oberen Positionen gelistet und von den Interessenten auch gefunden. Der Begriff Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO) ist dabei in aller Munde. Schlagwörter wie Onpage- und Offpage-Optimierung fallen in Foren und Bloggs zu Genüge. Doch was genau ist das? Wie kann man die eigene Internetseite anpassen?

Onpage-Optimierung

Bei der Onpage-Optimierung handelt es sich um die Umsetzung von Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Webseite durchgeführt werden können und die den Auftritt hinsichtlich der Suchmaschinenfreundlichkeit verbessern. Konkret fallen darunter u.a. die Anpassung bestimmter „Meta-Tags“ wie das „Title-Tag“ und das „Description-Tag“, die zusätzliche Beschreibung von Bildern, die Einbindung von Schlüsselbegriffen in unterschiedlichen Textebenen und viele weitere kleine Maßnahmen, die in ihrer Gesamtheit die Webseite besser für Suchmaschinen indizierbar (≈ lesbar) machen.

Doch trotz oder gerade wegen der Onpage- Optimierung treffen Suchmaschinen immer öfter auf Seiten, die sich sehr ähneln. Hier kann eine Bewertung, welche Seite A oder B nun besser zur Anfrage des Suchenden passt, nicht einzig auf den oben genannten Kriterien aufbauen.

Offpage-Optimierung

Hier kommt die Offpage-Optimierung ins Spiel. Wichtig ist es, dass die eigene Webseite möglichst viele qualitativ hochwertigen Links von anderen Seiten bekommt. Diese gelten als Referenzen und wirken sich auf die Bewertung positiv aus. Doch Vorsicht – wo früher Masse statt Klasse zählte, unterscheiden die Suchmaschinen heute sehr genau, wer auf Sie verlinkt. Sogenannte „Linkfarmen“ sollten Sie vermeiden. Diese Schaden Ihnen mehr als dass sie Ihre Positionierung positiv beeinflussen.